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告别搜狐:大鹏和中国网络视频的最好时光

发布时间:2018-11-14 发布者:admin 浏览次数: 来源:网络转载

草根励志青年大鹏,离开了他奋斗成名的地方搜狐视频。2004年4月22日到2018年11月1日的时间戳,标记了大鹏与搜狐14年的缘分。

在中国视频网站自制内容刚刚兴起的时候,大鹏作为爆款网剧《屌丝男士》的导演和编剧,进入公众视野。大鹏离职的消息一出,就上了热搜。搜狐方面也已经确认其离职,搜狐创始人张朝阳送上祝福“前程似锦”。

如今大鹏与搜狐的分手其实并不意外。近几年,成名后的大鹏一直在电影领域奋战,他先导演了超过10亿票房的电影《煎饼侠》,而后又导演了4.5亿票房的《缝纫机乐队》。搜狐创始人张朝阳则认为,搜狐视频的主打产品一直是小本经营的网络自制剧,投资电影不是常态。

在搜狐的14年,大鹏见证了搜狐视频和中国互联网视频这十四年的风云变幻。搜狐视频曾经的荣光,腾讯视频和爱奇艺的崛起,而优酷已经隶属于阿里巴巴……市场没有终局。

小人物逆袭

大鹏本名董成鹏,初露头角是因为主持视频脱口秀《大鹏嘚吧嘚》。而此前,大鹏的履历跟大部分寻梦少年并无二致。

少年时,大鹏的梦想是做音乐,他曾在长春组过地下乐队“及格乐队”、“天空乐队”,并担任吉他手兼主唱。后来曾和北京一家经纪公司签约,拿了家里的三万八千块钱准备出张唱片。后来经纪公司蒸发了,他才知道被骗了。

22岁那年,他从吉林建筑大学工程管理专业毕业后,来到北京。他去后海面试酒吧歌手,可惜老板都没听他唱歌,只看了他一眼就拒绝了。这段经历后来被写进了书里,大鹏自嘲道:“我当时应该戴个长假发去就好了。”

为了养活自己,大鹏成为搜狐音乐频道的一名实习编辑,工作时间是早班7点到下午5点,最晚要加班到凌晨两点。他经常的状态是清晨从通州的出租屋出来,坐上八通线换一号线,去位于长安街的搜狐总部打卡上班。

这样按部就班的日子他一过就是3年,其间,也有命运之神眷顾过他,一次,视频节目《明星在线》的主持人因为拉肚子临时有事来不了,大鹏自告奋勇地顶替了一把,从那以后就从幕后转到了台前。

2005年6月,搜狐青睐了当时在文艺台做娱乐节目的女导演李溪,全面负责《明星在线》,李溪到搜狐做的第一件事就是和主编说,“换掉大鹏”。李溪一边找人,一边继续用大鹏,大鹏每天都在会被换掉的诡异气氛中,忐忑的主持着节目。

大鹏为了不被换掉,开始想很多办法,首先是增加观众黏性;二是发挥自己会唱歌的长处,三是和网友积极互动。有一天,李溪和大鹏说,“我决定不换人了。”吃了定心丸的大鹏,喝了点酒,酒后喊“我要捧红我自己,以后谁也别想换掉我。”

但大鹏始终面临着被换的风险,2006年10月,搜狐从电视台聘请了主持人,大鹏下岗。大鹏接到了新的任务,负责培训新加入的搜狐的编辑们。讲课期间,他琢磨,自己可以做一档节目,盘点一天的娱乐大事件,再配上耸人听闻的标题。

2007年,在太太的启发下,大鹏担任搜狐视频脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》的主持人。主持《大鹏嘚吧嘚》期间,大鹏开始小有人气,积累脱口秀节目经验的同时,积攒的也是在娱乐圈内的人脉资源。

一度,他在搜狐的签约艺人和搜狐员工之间自由穿梭,演电影,演情景喜剧,忙的不亦乐乎。

而此间的搜狐,也迎来了春天。赞助奥运会,搜狐成为2008北京奥运官方网站,而张朝阳则是奥运官方网站的首席记者。

2008年7月搜狐发布的第二季度财务报告显示,搜狐公司的整体收益为1.02亿美元,成为首个季度收益过亿美元的门户网站。此前,中国的互联网公司中只有腾讯季度收入过亿美元,而百度也是刚刚突破1亿美元大关。

与当时的搜狐一样,大鹏开始迎来了自己的好时光。

因为赵本山与搜狐视频战略合作的关系,经常主持活动的大鹏走进了赵本山的视线,2010年4月5日,他正式成为了赵本山第53位弟子。但对大鹏此后开了挂的人生来说,这仅仅是序幕。

大鹏入职搜狐最初的6年,可以视作为中国互联网视频领域的上半场。行业里的一些大事件,决定了视频领域的未来,也给大鹏提供了发展的广阔天地。

最好时光

2009年,国家广电总局出台了《关于加强互联网视听节目内容管理通知》,加强了对网络盗版打击的力度,使得很多视频网站停止了对美剧、韩剧的转播,但也使得视频网站们迎来的是网络播放权自费的节节高。

资料显示:2009年,国内电视剧网络播放版权费单级在4000-5000人民币;2010年,热门剧一集达到10万元左右,而2010年新版《三国》网络发行价每集28万,迫于压力,酷6、搜狐、乐视等视频网站纷纷加入到自制剧的大军中。

而彼时的搜狐视频,是视频领域的强者。搜狐视频一直主打“美剧”牌,大力引进美国电视剧,热门的《纸牌屋》和《生活大爆炸》更是以高价购买独家版权。借助美剧的影响力,搜狐视频那几年稳居中国视频网站的前三名。

2012年6月,大鹏在微博上看到一段很短的视频,女主角问自己的父亲:“我给您买的ipad用着还顺手吗?”父亲说:“挺好用的。”一边说一遍拿ipad当菜板切菜。大鹏乐不可支,顺着评论才知道,这个系列叫《屌丝女士》。

大鹏受德国《屌丝女士》的启发,开始自编自导自演《屌丝男士》。他在自传中反思,“作为互联网内容的制造者,忙活了这么多年,应该了解网民的口味,为什么没想到这个创意?”《屌丝男士》的开拍,大鹏等到了那个“机会”来了。

开拍之初,大鹏捉襟见肘。他买了机票飞去全国各地段子手的家乡,邀请他们给《屌丝男士》写剧本,每篇三百块的稿费预算,相当寒酸。《屌丝男士》里写的都是草根的故事,每一季大约120个剧情。“挤地铁、去医院看病、做足疗……”

大鹏在片中饰演现实生活中各种类型的,师父赵本山曾告诉他,“你扮演谁都挺像的,就是不像你自己,因为你长的太普通了,不好看也不难看,所以观众很难记住这样一张没有特点的脸,反倒是你扮演成其他角色,更容易发挥。”

《屌丝女士》使得大鹏找到了解决办法,他可以像很多人,“上一秒是办公室的白领,下一秒就是算命的老头,观众们也不会觉得特别突兀,我长得没有特点反而成了最大的特点。”

《屌丝男士》开机时没有一个明星,大鹏用的是笨功夫。大鹏先找到柳岩拍完一段,拿给邓超看,邓超说档期紧让我媳妇来吧,孙俪就出镜了……《屌丝男士》一炮走红,单日点击率最高破一千万。

《屌丝男士》开播前一天,大鹏发了一条微博,“我可能马上就火了”。大鹏火了,他的生活开始发生一些变化,商场里碰到一个小女孩,小女孩看着大鹏告诉妈妈,“妈妈快看,他就是那个屌丝。”大鹏特别尴尬。

《屌丝男士》从第一季开拍到第四季,历时3年,大鹏彻底“红了”。

大鹏清晰的知道,他赶上了自制剧的好时光。2014年,网络自制剧迎来了真正的“春天”。这一年,自制剧的总集为1469集,产量达到了前五年的总和。

当年以靠以引进美剧起家的搜狐视频,稍显颓势。据CNNIC报告显示:截止2013年年底,中国网络视频用户规模为4.28亿,与2012年年底相比增长了1.12亿。优酷收购土豆,爱奇艺收购PPS之后,搜狐视频被挤到了行业前三的位置。

网络自制剧领域从最初的蛮荒到后来的纷繁,亦不能遮盖《屌丝男士》和《万万没想到》给自制剧市场带来的曙光。

业内人士点评:这群创作者都是那个“屌丝”时代的写照,他们在英雄梦的故事里透射自己。但当时的网剧市场一片空白,这种原始而自由的内容必然也能疯长。而大鹏的成功就在于抓住了“屌丝”这个群体。

在这个去中心化的互联网时代,经济改革中被越来越被边缘化,努力生存着的那些人——被称为“屌丝”,他们的表达诉求成就了他们的自制剧代言人——大鹏。

从家庭背景来看,大鹏是不折不扣的“屌丝”。大鹏1982年生于吉林省吉安市,三面环山,一面临鸭绿江,江的对面就是朝鲜。爸爸是机械厂工人,妈妈是平剧团的演员。大鹏儿时,妈妈的肾病使得整个家庭的经济永远处于冰点。

在大鹏的自传《在难搞的日子里笑出声来》,开篇之初,他从原生家庭和小时求学经历分析,他自己为什么从小就渴望被关注,长大了又渴望“红”?

“从小学到大学,大鹏一直是班上最小的……我一直有种不被别人在乎的错觉”;“上学的第一天我不会唱儿歌,如果上学是人生竞赛的起点,我第一天就输了”;“后来我用各种各样的办法出风头……都是因为我想与众不同”;大鹏如此写道。

后来,大鹏主持《明星在线》、导演《屌丝男士》,对搜狐视频来说,都是非常早期的事情,大鹏玩不出了不同,除了形式上的创新,《屌丝男士》最大的特色是来客串的明星特别多。

“我见过太多的明星了,我眼睁睁的看着他们辉煌,暗淡、划过、陨落。我想成为其中光亮持久的一颗,很多人问我,‘你为什么就那么想红?’我说,因为明星是一种职业,想红,是一种敬业。”大鹏写道。

想“光亮持久”的大鹏,没有继续享受《屌丝男士》带来的的成功。功成名就之际,他抛弃了世俗的路径依赖。

2013年12月31日,《屌丝男士》第三季拍摄末期,柳岩同时在《分手大师》剧组进行拍摄。在拍摄柳岩戏份的当天,大鹏左等右等,《分手大师》的戏份都没有完成。

大鹏明白了,网剧始终是网剧,没法和电影比,“我要拍电影。”这种想法在大鹏心里生了根。而彼时的大鹏,亦站在了成功之巅,但大鹏并不满足。而或许从大鹏决定要拍电影的那一刻起,他与搜狐后来的故事就成了必然。

搜狐渐行渐远的视频江湖

《煎饼侠》最初筹拍,本来要物色一个导演,但是找来找去,后来发现大鹏是最合适的人选,而在这部电影中,近年来很少出席娱乐活动的张朝阳还在电影中客串了一个角色。

这部戏讲的是原本人气爆红的大鹏因为强吻粉丝事件陷入人生谷底,为了生存被逼无奈签下卖身契,不得不答应债主拍电影的事,但在拍摄启动时又遇到过去看似好友的拒绝,然后紧接着一波笑点来了。

《煎饼侠》中,大鹏扮演了一个执着拍电影的年轻人。这一年,无论《煎饼侠》还是《夏洛特烦恼》,《恶棍天使》,票房成绩都直指10亿,俨然到了中小成本喜剧电影当道之时。

从《大鹏嘚吧嘚》到《屌丝男士》、《煎饼侠》、再到《缝纫机乐队》,大鹏走的一直是喜剧的路子,而大鹏却说自己并没有喜剧天赋。他曾对媒体坦陈,“我没有喜剧天赋,我是一个无聊的人,我靠的是计算。”

“邓超刚出道的时候没人觉得他是喜剧演员,现在完全成了个喜剧演员。现在不单是喜剧演员缺,电视剧演员也缺,这个机制出了问题,现在跟资本市场一样,都在抢明星项目,新演员则无人提携”,电影出品人瞿晓分析。

演员市场的“马太效应”和恰逢其时的大鹏,在这个中国电影市场最好的时代,创造出了《煎饼侠》这个票房神话。

资料显示:2000年,国内电影总票房8.6亿,是中国电影票房最惨淡的一年。

“三十年河东,三十年河西”的故事,在中国电影产业领域真实上演了。业内人士预测,2015年的票房将超过440.7亿。而前一年,这个数字只是296.4亿。

2015年不仅是电影市场的狂飙突进,网络自制剧市场的更是势头迅猛,总集数飙升至2866集,全年累计播放量达229亿次。乐视的《太子妃升职记》、腾讯视频推出的《鬼吹灯》系列等等成为现象级自制剧。

网络自制剧市场的飞速发展,还跟“一剧两星”的政策有关。2015年,“一剧两星”政策正式实施,要求一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。原本为电视台提供内容的影视制作公司,开始面临更为激烈的竞争。

自制剧市场繁花似锦,烈火烹油,但大鹏并未左右摇摆,2017年9月,大鹏的第二部电影《缝纫机乐队》上映,这部讲述一支草根摇滚乐队追寻梦想故事的电影被描述为东北版的“海角七号”。

《缝纫机乐队的》出品方名单中,没有搜狐。《煎饼侠》的出品公司是搜狐视频、新丽传媒、万达影业,但到了第二部电影《缝纫机乐队》,出品方则是他城影业、儒意影业、青春光线、万达影业、乐合影业等,而搜狐视频的名字俨然缺席了。

电影投资和视频是密切相关的产业链关系,爱奇艺、优酷、乐视等都有自己的电影公司,而《煎饼侠》的火爆并没有让张朝阳在进军影视行业加大投资,从大鹏个人发展来说,大鹏单飞已经是必然。

拍电影这几年,大鹏水涨船高,可搜狐的日子不太好过。

搜狐2015年第三季度的财报中显示,电影《煎饼侠》的票房为搜狐带来的收入高达2900万美元,对于第一季度还净亏损3100万美元的搜狐来说,煎饼侠的大卖为搜狐扭亏为盈的财报立下了汗马功劳。

据艾瑞数据显示,2016年12月,移动视频月活设备达9.45亿台,月使用时长达177亿小时,多项数据指标搜狐视频已经掉出曾经的第一梯队。

暴风影音创始人冯鑫曾用“金字塔结构”概括视频行业的现状:塔尖是BAT旗下的视频网站们,百度拥有爱奇艺,阿里入股了优酷土豆,腾讯有自己的视频网站;塔腰是搜狐、乐视等视频网站;塔基则是暴风影音这类基于客户端的视频公司。冯鑫表示:塔尖的公司们喜欢玩两个游戏,一是拼独家版权,二是拼自制内容。

“跟着他们砸钱买版权就太庸俗了,而且这么干我还是会死。”冯鑫说。2018年岁末,爱奇艺的《延禧攻略》、腾讯视频的《扶摇》都妥妥的让塔尖的平台刷了一波存在感。

对张朝阳来说,视频的故事总要继续进行下去。搜狐视频2017年战略规划发布会上,张朝阳说:“很多人以为搜狐视频不行了,但我们绝不退场。”

自2014年开始,自制剧一直都是搜狐视频的重头戏,也可以说是搜狐视频除去美剧之外最大的标签之一。当下,网剧网综的竞争已经成了网站火拼的“主战场”,而今大鹏单飞,在视频领域已经落后的搜狐还能否实现逆袭呢?

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